封面评论 | “豹纹芒果”“仰泳鲈鱼”，皆是无

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蒋璟璟

若是叫“正在黑化的芒果”“离开世界的鱼”，消费者一目了然，就明白是怎么回事了。而叫“豹纹芒果”“会睡觉的鱼”，说不准真就有“老实人”当真、当成什么新品种了。货架修辞学，可以有幽默的表达，但绝不能暗度陈仓，以文字机巧掩盖“处理品”“残次品”“等外品”的本质，让购物者产生误解。

“货架修辞学”，只能是一种无用的调侃或逗趣，而绝不被当做商超损耗管控的一种投机伎俩。处理临期食品、非新鲜食材，最重要的前提就是“充分告知”，再次基础上诸如折价促销等，都是很成熟的操作。诸如“豹纹芒果”这类不清不楚的表述，其意图蒙混过关的用心欲盖弥彰。套路满满，自作聪明，很可能聪明反被聪明误。

现代社会，商业文明从来是“语言发展”的重要策动力。就此而言，商超营销、货架玩梗，原本只是寻常操作，无可厚非。只不过，逗趣耍宝是一回事，“充分公示商品信息”则是另一回事。想抖机灵可以，为什么非要朝着“美化自己”容易引人误解的方向抖机灵了。明明是“腐烂的芒果”，为什么就得叫“豹纹芒果”这一魅惑众生的名字，而不能叫“正在黑化的芒果”呢？明明是“死鱼”，为什么偏偏叫“会睡觉的鱼”，而不能叫“离开世界的鱼”呢？

“豹纹芒果”“会睡觉的鱼”，真真是荒诞的幽默，无用的“货架修辞学”。同一表述，各自理解。有人会心一笑，权当一乐。有人大惑不解，不知所谓。当然，同样有人深感被骗，出离愤怒。诸如此类的文字游戏，当真是见仁见智了。你眼中的“有趣有才”，在别人看来，很可能就是“恶意恶趣味了”。

近日，“豹纹芒果究竟是何物”的话题登上热搜。网传视频显示，有人正在售卖“豹纹芒果”，售价2元一斤。记者注意到，售卖的芒果上有大量黑色斑点，在视频评论区，有网友表示，所谓的“豹纹芒果”就是不新鲜的芒果。在此之前，网络上曾有卖家将售卖的死鱼，比喻为“仰泳鲈鱼”“会睡觉的鱼”等，让人陌生的“新物种”，此事也一度引发热议。（中新社）

文章来源：《当代修辞学》 网址: http://www.ddxcxzz.cn/zonghexinwen/2022/0604/674.html